前两天去看了“开始众筹”的创始人徐建军的演讲，从早上9点到12：30，在3个半小时的演讲过程中，无一例外都是干货。这次演讲徐总对“如何做一个好的新媒体运营者”给出了一个很好的阐释，接下来跟大家简单分享一下！
【工具时代已经饱和，内容时代才刚刚开始】
几年以前做产品，能火的大多都是工具类，因为是刚需品，有不断的需求，所以不用考虑用户&粉丝的问题，只要做的不差基本都是爆款。
比如现在最基础的交流软件“微信”，目前已经没有任何一款聊天工具类的应用能取代其位置（包括QQ）。微信由“媒体-社群-社交”三个关键又能流量闭合的要 素组成，再加上其使用场景的全面化，微信就算是1年不做任何变化，也能屹立在社交工具类前列！另外说一句，上次微信web版无法扫码，打电话联系微信的客服，才发现全部是语音提示操作，没有人工服务，真的好傲娇~
当工具时代已经饱和，人民群众的恩格尔系数逐渐降低，内容时代便正式到来。做一个垂直且个性化的内容产品，可以说是目前最好的出路之一。自从锤子手机玩“情 怀”瞬间召集百万粉丝&用户，个性化貌似在中国约等于情怀。因为不甘相同，却又想找志同道合的朋友，这就是8090所领导的内容化时代！
【以沉浸式的内容为表现手法】
徐总以“开始众筹”为事例，从众多阅读10W+爆款文章中指明一点：沉浸式的内容是目前最能引起共鸣、获得效果最好的写作方法之一。
何为沉浸式的内容？
沉浸式的内容是指将文章倾入写作者的情感，以一个故事为主线将文章想要表达的内容、需要达到的目的串联起来。文中大多是第一人称的视角，“我所看到的世界就是整个世界”，不需要所有人认同，因为有共同的愿景和情感才会聚集到一起。
【公众号矩阵】
常在城里混，城里套路深，公众号运营也是有一定的套路的。
套路一：人格清晰
清晰化的人格是做公众号的前提。你的公众号想写什么，想达到什么，具体的商业目标又是什么，当这些要素确定之后，公众号的人格也就是清晰了。
为什么公众号要人格清晰？
纵观目前的微信公众号大V，基本上都有自己独特的清晰人格。清晰的人格定位是让你的读者&粉丝产生共鸣最好的办法。不用讨好与所有人，清晰的人格也 可以将你的粉丝进行删选，僵尸粉再多也不及一个脑残粉来带的效益高。除了鸡汤式的公众号除外，每个公众号其实都有它自己的特定的粉丝群体，不用涵盖所有， 专注一类人群传播才能为日后的商业化做好铺垫。
套路二：信任感的建立
在这个信任感缺失的时代，企业与个人之间的信任感要比个人与个人之间的信任感要难建立的多。对于任何一个不傻的人来说，凡是一个企业要宣传某个东西给人的第 一映像就是“它肯定要卖啥”。而如果是以个人为单位来向大众宣传某个东西，只要不会损害切身利益，用户&粉丝是不会有太大的防备心理。用同一篇文 章作为纽带去让企业和个人分别取传播，个人所带来的收获肯定是另人欣喜的，当然如何去建立个人与个人间的信任感呢？用沉浸式手法去写一篇带有个人情感的文 章是最好也是最容易达到的手段。
套路三：流量的精准传播
流量的精准传播是分“干流量”和“湿流量”两种。
干流量即为传统平台下的流量传播，用户流量呈现倒金字塔状态，这种流量传播多是品牌的初期打造。例如：“没事就吃溜溜梅”，随着杨幂每次近乎疯狂的重复这个广告语，虽然我们不知道为什么要买，但是却能深入人心。但这个流量传播并不通用！
湿流量即为现代平台下的流量传播，用户流量呈现河流网状，湿流量传播覆盖的面更全，且每个点可以由多条线交叉而成，带给用户的是底层情感+信任感+认同。湿 流量传播最好的借助例子就是央视每天轮放的公益广告，用情怀去触及观众内心最深处的情感，不再是“少生孩子多种树”这种的干巴巴的标语。
在干流量和湿流量的交织，共同构成了公众号最完整的生态系统。
套路四：人群属性分析
在合适的人群里进行合适的推广是一件事半功倍的事情。如何分析哪些是合适自己的人群是很重要的一件事情，这就涉及到社群管理。很多运营人员会用微友助手对微信群进行系统性的分析，比如微友助手-体检功能，可以清晰的看到群内人员会比较感兴趣哪些关键词，也可以看到哪个时间点群员比较活跃，谁是万年潜水王也都能清晰看到，这些强大的数据分析比自己24小时盯着群里成员说话要简单快捷的多。
人群属性分析是公众号商业化必不可少的一步。
在内容为王的时代，公众号的推广已经慢慢稳定下来，做一个有特点有情怀的公众号，才是在其中脱颖而出最好的办法。下期深入讲解如何拥有公众号的第一批种子用户。
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